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[ISBN-13碼] 9789866948176 [ISBN] 986694817X [作者] 洪順慶 [出版社] 天下雜誌 [出版日期] 2006-10-11 [內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 簡介：台灣風雲品牌‧躍昇世界舞台 你對「華碩品質，堅若磐石。」、「指名聯強貨，維修有把握」、「科技享樂主義」這些朗朗上口的口號一定不陌生，當他們在大街小巷傳誦的同時，也正為所屬的企業與產品進行各種無形的品牌推廣。品牌不僅代表企業形象，優質品牌也為企業、產品與服務加分，當趨勢科技、宏華碩在為經營品牌而努力時，他們的產品也已悄悄站上國際舞台而大放異彩。 台灣自三年前開始推動國內的國際品牌價值調查，在經濟部國貿局與外貿協會大力推動下，品牌經營與推廣已引起企業界高度重視。今年，政大企管系教授洪順慶受外貿協會委託進行2005年台灣十大國際品牌調查，結果發現去年台灣十大國際品牌仍以科技產業居多，排名依序為趨勢科技、華碩電腦、宏明基電通、康師傅控股、正新橡膠、巨大機械、聯強國際、合勤科技與友訊科技等。 趨勢科技已連續三年盤據台灣十大國際品牌榜首，華碩電腦與宏?离郁中G、三名不變，特別值得令人注意的是明基電通，三年前的明基電通僅位居十大國際品牌第七名，去年則躍居第四名，平均每年躍升一名，可見明基電通對品牌經營的重視與努力。這十大國際品牌是如何被創造出來的？當全球企業都在爭相站上世界舞台的同時，這些品牌所屬的企業又是如何開創這些競爭優勢？ 就像穿Nike鞋子的人，早已將「Just Do It」這句slogan深深烙印腦中；華碩筆記型電腦的使用者，對「華碩品質，堅若磐石」也同樣深信不疑，這些現象都是品牌價值的展現。宏?董事長施振榮透過企業經營經驗提出「微笑曲線」理論，強調產品的研究發展和品牌行銷、通路的利潤遠大於製造利潤。基於「微笑理論」的基本精神，宏明基也都致力於自創國際品牌而不遺餘力，並擁有極高的品牌價值。 專擅行銷企管的政大企管系教授洪順慶將透過本書，一步步為你揭開台灣十大國際品牌從代工走向自創品牌的真實全貌。本書從品牌價值談起，剖析品牌價值與品牌個性的意義，品牌識別與品牌形象有何不同？台灣多數企業目前仍以硬性品牌為主要訴求；以軟性品牌成功建立企業形象者又有哪些？什麼是硬性品牌，什麼又是軟性品牌？ 企業如何透過塑造品牌個性，讓消費者產生品牌依戀，進而養成強烈的品牌忠誠度，成為品牌的擁護者。書中佐以豐富的品牌塑造案例，與企業品牌策略的經營分析，試圖為台灣企業邁向品牌之路提供更多思考路徑，也協助台灣企業找到自己的品牌個性與機會。 《台灣品牌競爭力》一書詳細敘述了打造卓越品牌的五個秘訣：策略品牌分析、建立品牌識別體系、傳遞品牌價值主張、創造品牌反應、經營品牌與顧客的關係，精采的個案分析，讓你深入了解台灣品牌勝出國際的秘密！ [書況補充說明] 有髒污、書斑, 不介意才請下標,謝謝! ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 低價特賣 書籍狀態請詳看圖示 *內容敘述為制式文字，僅為針對書籍內容參考用，關於有無光碟與附件請以標題為準。* *出版日期由於亦為制式內容有時會有出入，若日期與版別足以影響購買決定者請另行提問較為準確。* 由於電子信箱有漏信風險故敝店不予開放。倘有需詢問事項請於商品頁之「有關商品的發問」留下詢問內容， 敝店將儘速處理。(倘使用敝店首頁最下方的「向店長詢問」請務必說明是針對哪項商品管理編號發問喔) ■客服電話服務時間:
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